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“黑色六七月”引發行業大洗牌焦慮,跨境賣家出路在何方?

時間:2021-07-10   訪問量:9

美東時間75日,亞馬遜創始人“姐夫”正式卸任公司CEO,亞馬遜貝索斯時代宣告終結。

亞馬遜在其成立的第27個年頭迎來了第二任掌門人——安迪·賈西(Andy Jassy)。

賈西曾任亞馬遜雲計算服務(AWS)的CEO,坊間曾言道,技術大牛執掌科技企業,

亞馬遜未來必然更加重視運營的技術化、合規化和安全化。


難得一遇的行業大洗牌

在已經結束的上半年,亞馬遜嚴查違規行為的傳聞便震撼了整個跨境圈。

今年四月至今,亞馬遜幾家頭部賣家的主力品牌被接連審查,

“操縱評論”、“關聯”、“刷單”、“封號”等相關消息接踵而至。

六月,突然加大的審查力度彷彿昭示着亞馬遜嚴打違規行為維護平台秩序的決心。

無論大賣小賣,凡有觸犯違規紅線者,皆收到警告郵件,糾錯之風大起。

2021年,“黑色六月,暴擊七月”,也稱得上跨境圈內難得一遇的大規模洗牌。

對此,亞馬遜官方也多次公開表明其打擊違規行為的立場和決心。

520日,亞馬遜官方發佈《致亞馬遜全體賣家信》稱,亞馬遜堅決治理不合規運營行為,

無論賣家的業務規模大小、來自哪個國家、地區,平台政策將對所有賣家一視同仁。

616日,亞馬遜又發佈《打造值得信任的顧客評論體驗》稱,在過去的一年中,

亞馬遜投入了大量資源已經阻止超過2億條疑似虛假評論出現在商城中。

同時,亞馬遜將不遺餘力地創新來提升主動監測能力,阻止虛假評論對顧客和賣家造成影響。

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精細化運營或成出路

一直以來,亞馬遜打擊違規黑科技絕不手軟,對虛假評論或偽造假貨等也絕不姑息。

HTML禁用令”到“查封違規店鋪”等亞馬遜行為可以大膽猜測,亞馬遜運營品牌化和合規化是必然趨勢;

大規模清洗後,亞馬遜或將迎來全面合規、監管到位的新局面。

“一鯨落而萬物生”,中小賣家和新賣家將面對更多的機會和機遇。

小編認為,長遠看來,能將白帽玩法玩到極致的賣家才能笑到最後;

而能玩轉精細化運營的賣家也更容易成為“吃螃蟹的人”。

若能將選品研發、Listing優化、廣告策略等運營操作玩出極致的精細化,相信沒有那些危險的黑科技,

產品也不愁陷入流量困境了。

從另一方面來看,對於大部分賣家而言,將違規黑科技罰下場,迴歸公平競爭,也不失為一個迎頭趕上的好機會。

當大家都回歸到統一起跑線時,唯有夠硬夠紮實的真實力才能成為領先的武器。

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最後,小編依然要提醒各位賣家,黑科技玩法或能帶來一時的利益,但隨着亞馬遜平台監管力度的逐步加強,

一切違規行為都將無所遁形,逃無可逃。

無論是新進場的淘系賣家,還是摸爬打滾的老賣家,只有不斷適應平台的規則和變化,才可能在逆境中尋求涅槃的機會。



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